التسويق العقاري وانعكاسه على السلوك الشرائي.. رسالة ماجستير بآداب المنصورة
حصلت الباحثة هند عبد العزيز عاشور عبد العزيز، المعيدة بالمعهد العالي للإعلام بالشروق، اليوم الخميس، على درجة الماجستير بتقدير امتياز، في رسالة بعنوان "التعرض للإعلان الإلكتروني في مجال التسويق العقاري، وانعكاسه على السلوك الشرائي: دراسة ميدانية"، من قسم الإعلام، بكلية الآداب جامعة المنصورة.
وضمّت لجنة الإشراف والحكم، الأستاذ الدكتور محمود يوسف، أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة، مُشرفا ورئيسًا، الأستاذ الدكتور عبد الهادي النجار، أستاذ الإعلام بقسم الإعلام آداب المنصورة، مُناقشًا، الدكتورة أماني البرت، أستاذ العلاقات العامة المساعد، المستشار الإعلامي لجامعة بني سويف ووكيل كلية الإعلام، مُناقشًا، والدكتور نهلة زيدان، أستاذ العلاقات العامة المساعد بكلية الآداب جامعة المنصورة مُشرفًا مُشاركًا.
وأشارت الباحثة خلال المناقشة، إلى أن الدراسة، حاولت التعرف على مُستوى التعرض للإعلانات الإلكترونية، والعوامل المؤثرة على القرار الشرائي للمستخدمين، ودوافع الشراء أو العزوف عن الشراء من خلال إعلانات الإنترنت، وأبرز التأثيرات المعرفية والسلوكية والوجدانية الناتجة عن التعرض للإعلان الإلكتروني، وقد توصلت الدراسة إلى أن أهم أسباب التعرض للإعلانات الإلكترونية العقارية هي: “حب الاستطلاع، ومعرفة معلومات حول العقار”، حيث جاءت في المرتبة الأولى من أسباب التعرض.
الباحثة هند عبد العزيز عاشور عبد العزيز
وأشارت النتائج إلى أهمية عرض المُعلن للسعر لدى العملاء، لمعرفة هل يتناسب هذا العقار مع إمكانياته المادية أم لا؟ وعدم وجود السعر في الإعلان الإلكتروني، يثير بعض الشكوك لدى المشترين.
وجاءت المناقشة ثرية، تتناسب مع التوجّه الجديد للتسويق العقاري الإليكتروني، وتضيف مادة علمية جديدة للمكتبة العربية.
