معيدة بإعلام السويس تحصد امتياز ماجستير في أخلاقيات بث الإعلان بالفضائيات المصرية
ناقشت الباحثة عواطف طارق عبدالمنعم محمد العزالى المعيدة بقسم الإذاعة والتلفزيون بكلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال جامعة السويس، رسالة الماجستير الخاصة بها، وموضوعها أخلاقيات الممارسة المهنية لبث الإعلان بالقنوات الفضائية المصرية واتجاهات القائم بالاتصال نحوها، دراسة على شبكة CBC.
وقالت الدكتور عواطف في حديثها لـ القاهرة 24، إن مشكلة الدراسة تمثلت في نقص المعرفة العلمية حول الممارسة الإعلانية للقنوات الفضائية المصرية ومدى التزامها بالأخلاقيات، وتحديد ورصد العوامل المؤثرة على أخلاقيات الممارسة المهنية للإعلان واتجاهات القائم بالاتصال نحوها، والبحث عن أسباب عدم التزام القائم بالاتصال الإعلاني بأخلاقيات الإعلان في بعض الممارسات الإعلانية، ورصد رؤية القائم بالاتصال الإعلاني النقدية تجاه مواثيق الشرف الإعلانية، ومدى توافقها مع روح العصر، ولذلك تتحدد مشكلة هذه الدراسة في التعرف على أخلاقيات الممارسة المهنية بالقنوات الفضائية المصرية واتجاهات القائم بالاتصال حولها.
وتكونت لجنة المناقشة من الدكتور محمد محمود المرسى الأستاذ بقسم الإذاعة والتلفزيون بكلية الإعلام جامعة القاهرة «مشرفًا ورئيسًا»، والدكتورة وسام محمد نصر الأستاذ بقسم الإذاعة والتلفزيون ووكيل الكلية لشئون الدراسات العليا والبحوث كلية الإعلام جامعة القاهرة «مناقشًا»، والدكتور محمود محمد مسلم رئيس شبكة قنوات DMC ورئيس تحرير صحيفة الوطن «مناقشًا».
فكرة رسالة الماجستير
وأضافت عواطف أن فكرة رسالتها نبعت من الانتهاكات التي تحدث في الإعلانات التي يتم عرضها خاصةً في شهر رمضان، موضحةً: وطبعا مدة الفاصل الإعلاني اللي بتضايقنا كلنا واحنا قاعدين بنتفرج على مسلسل أو برنامج أو اَي مادة إعلامية.
وتابعت: الدراسة كانت شقين واحد تحليلي للإعلانات المعروضة في رمضان 2020 والإعلانات في رمضان 2021، وكان الشق تاني دراسة على القائم بالاتصال في مجال الإعلان من خلال المقابلات المتعمقة.
أما عن الصعوبات التي واجهتها خلال فترة الدراسة فأوضحت الدكتورة عواطف أن الصعوبة الأكبر كانت في الوصول للقائم بالاتصال خصوصا متخذي القرار لأنهم بيرفضوا، وبالطبع لأن الدراسة كانت في وقت فيروس كورونا فالقنوات ومدينة الانتاج كانت مانعة الدخول لغير العاملين بها.
