حسناء الميتاڤيرس
عمرها في مقتبل العشرينات، هندية الأصل وتعيش في مومباي. حسابها على الانستجرام أنشئ قبل شهرين ونصف، لديها اليوم أكثر من ثلاثين ألف متابع تنشر دوريا عن الأزياء ومغامراتها في العالم.
الفارق هو أنها ليست حقيقية مع أن ملامحها المتقنة تشي بعكس ذلك تمامًا.. هي مصنوعة بحرفية عالية عبر البرامج والخوارزميات، وتعتبر مثالًا صارخًا لمفهوم Meta-fluencer. أو، المؤثر الافتراضي في عالم الميتاڤيرس.
المؤثر الافتراضي Meta-fluencer:
الميتاڤيرس قدم خلال الفترة الماضية نتائج مبشرة جدًا لبعض العلامات التجارية الفارهة. معرض جوتشي الأخير على منصة Roblox زاره نحو 20 مليون شخص، وفي الأيام المقبلة سيعقد أسبوع الأزياء الأول على منصة Decentraland.
مفهوم المؤثر الافتراضي ليس جديدًا بالمرة، وإنما حظي باهتمام أكبر في الفترة الماضية. وهو قد يكون على عدة أشكال؛ علامة تجارية تصنع أفاتارها المخصص لمنتجاتها، أو توأم افتراضي لمؤثر حقيقي، أو مؤثر افتراضي مصنوع من جهة تسويقية لاستغلالها في عرض المنتجات للشركات المختلفة. النوع الأخير ربما يكون الأهم لأنه يخلق فرصا استثمارية غير معقولة. شركة ما تصنع شخصية افتراضية ما، وتنشئ لها حسابات موثقة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتعمل على بناء هوية رقمية لها. بعد زيادة المتابعين، يبدأ قطف الثمار.
من أهم المؤثرين الافتراضيين شخصية اسمها Lil Miquela، ولديها اليوم ثلاثة ملايين متابع. أي إعلان تروجه هذه الشخصية الافتراضية على حساباتها، الثمن يكون أكثر من 8500 دولار للمنشور الواحد. وهناك شخصية افتراضية أخرها اسمها Shudu، ولديها أكثر من 200 ألف متابع. وفق تقدير شركة Gartner، مع حلول عام 2025 مديرو التسويق سيخصصون ثلاثين بالمائة من ميزانية تسويق المؤثرين للمؤثر الافتراضي.
ترى لماذا المؤثر الافتراضي؟
العلامات التجارية لها سيطرة كاملة على هوية المؤثر الافتراضي، وبالتالي تشكيلها كما أرادوا لزيادة إقناع الناس بمنتجاتها.
بالإضافة إلى أنه لا حدود فيزيائية أو تقنية. يمكنه السفر أينما شاء وحينما أراد مصنعوه، وكذلك يمكن صنع البيئة المحيطة بالكامل وبسهولة عبر البرامج والخوارزميات.
أقل خطورة من المؤثر الحقيقي. هناك سيطرة كاملة على تصرفات وأقوال المؤثر الافتراضي، وبالتالي هفوات شبه معدومة مقارنة بنظيره البشري.
مصدر قلق أقل، حيث إن تشكيله جاء حسب رغبة المصنع.
إقبال أعلى من Generation Z وGeneration Alpha.
المؤثر الافتراضي لا يشيخ ولا يكبر في العمر، وعمره الزمني أطول من المؤثر الحقيقي.
المؤثرة الافتراضية Kyra:
ما نراه في الصورة هو فقط البداية. خطة الشركة المصنعة إضافة لمسات الذكاء الاصطناعي على الشخصية، بحيث يمكنها أن تفكر وتدرس المحيط وتصنع المحتوى وحدها. الرؤية لشخصية Kyra أن تكون متحدثة محفزة Motivational Speaker في عالم الميتافيرس، وممثلة، وربما مغنية. كما أسلفنا، لا حدود لطاقات المؤثر الافتراضي ما دام التكنولوجيا تدعم.
المؤثر الافتراضي له جانبان؛ جيد وسيئ. الجيد أوردناه سابقا، أما السيئ هو فكرة انعدام التواصل البشري، وفي خلق واقع مزيف يغير الأفكار والأهواء وفق رغبة المصنع. في نهاية الحال، هو شخصية افتراضية يمثل من خلفه مهما زاد ذكاؤه. ما يجعل عالم المؤثرين مؤثرًا هو تلك التصرفات الإنسانية لا غيرها. المؤثر الافتراضي له محاذيره، وما زال يفتقد لمعايير أخلاقية تضبط استغلاله في السوق. القادم مشوق ومخيف في الآن ذاته، والأيام وحدها القادرة على الحكم.
