ضمان حق الجمهور.. استراتيجية جديدة من المتحدة للتعامل مع إعلانات رمضان
استراتيجية جديدة من الشركة المتحدة للخدمات الإعلامية تضمنت سياسات عامة، لإدارة ملف الإعلانات الخاصة بالأعمال التي يجري تقديمها عبر القنوات التابعة للشركة "دي إم سي - دي إم سي دراما - الحياة - الحياة الدراما - سي بي سي- سي بي سي دراما- أون - أون دراما" لتضمن حق الجمهور المصري في الاستمتاع بالأعمال التي تعرضها.
استراتيجية المتحدة الدرامية والخطط التي وضعتها هذا العام للتعامل مع الموسم الدرامي حققت العديد من النجاحات، فمع تقديم العديد من الأعمال المميزة جاء خفض المدد الزمنية المخصصة للإعلانات، والتي كانت تصل خلال السنوات الماضية لفترة زمنية طويلة، ليمثل نقلة نوعية كبيرة لا سيما أن طول الإعلانات خلال السنوات الماضية كان له آثار سلبية كبيرة على الإعلام في مصر والقنوات الفضائية.
خلال السنوات الماضية، لم يخلُ موسم دراما رمضان لعام واحد، من أزمة طول الفواصل الإعلانية التي تعرض مع الأعمال الدرامية والبرامج التي يجري تقديمها خلال الشهر، مما دفع الجمهور المصري إلى اللجوء إلى المنصات الإلكترونية المدفوعة، من أجل مشاهدة تلك الأعمال دون الفواصل الإعلانية التي كانت تصل إلى حد غير مسبوق أو محتمل في المدة التي تعرض فيها، إلا أن الشركة المتحدة ومن خلال مراقبتها للمشهد في مصر لم تفضل أن يستمر هذا الوضع خلال العام الحالي.
ولم يلجأ الجمهور في مصر إلى المنصات والتطبيقات الإلكترونية المدفوعة من أجل مشاهدة الأعمال الدرامية التي تعرض في الموسم الرمضاني كاملة فحسب، ولكن البعض فضل هجرة التليفزيون ومقاطعة ما يجري تقديمه عليه من أعمال بسبب الإعلانات التي كان يتم عرضها ووصل بعضها إلى أضعاف المدة الزمنية المخصصة للعمل الدرامي نفسه، في كثير من الأحيان.
طول المدد المخصصة للإعلانات على شاشات القنوات الفضائية التي كانت تقوم بعرض الأعمال الدرامية، دفع الجمهور في مصر للجوء إلى المنصات والمواقع الإلكترونية التي تعرض تلك الأعمال والبرامج بشكل غير قانوني، ودون الحصول على النسخة الرسمية من تلك الأعمال، الأمر الذي كان يتسبب بدوره في خسارة فادحة للشركات المنتجة والقنوات نفسها التي تقوم بعرض تلك الأعمال.
وخلال العام الحالي اختفى من مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة الحديث عن المدد الزمنية المخصصة للإعلانات، والتي كانت مثار جدل كبير خلال السنوات الماضية، وكانت هي القضية الأبرز في كل عام، بسبب الشكاوى المتكررة من المستخدمين من طول تلك الإعلانات، والتي تصيبهم بالملل والعزوف عن مشاهدة الأعمال وتسرق متعة الأعمال الدرامية.
الهروب من فخ العام الماضي
الشركة المتحدة حققت نقلة نوعية بالاستراتيجية التي وضعتها في التعامل مع ملف الإعلانات هذا العام، من خلال تقليل المدد الزمنية المخصصة للأعمال الدرامية، مما دفع الجمهور للعودة مرة أخرى للتليفزيون بدلًا من المنصات المدفوعة باهظة الثمن، والتي لا يستطيع الغالبية العظمى من المصريين التجاوب مع أسعارها، وكذلك قطع الفرص على مواقع القرصنة والمنصات التي تعرض الأعمال بشكل غير شرعي.
استراتيجية المتحدة الجديدة في إدارة ملف الإعلانات، كانت خطوة منتظرة طوال السنوات الماضية حققتها هذا العام، وقوبلت بردود فعل إيجابية من المشاهدين في مصر وحتى العالم العربي الذي تحظى الأعمال المصرية بمتابعة واسعة منه، فمع خفض المدد المخصصة للإعلانات نجحت الشركة في الحفاظ على جمهورها إلى جانب جودة الأعمال الت تعرضها.
خفض المدة الزمنية المخصصة للإعلانات من جانب الشركة المتحدة خطوة فريدة منها لضبط سوق الإعلانات في الموسم الرمضاني، فبينما نجحت الشركة في تنفيذ استراتيجيتها وتطبيقها، فشلت مؤسسات أخرى عربية في معالجة هذا الأمر، مما دفع الجمهور إلى هجرة القنوات التابعة لتلك المؤسسات، مفضلًا الابتعاد عن الأعمال الدرامية التي يجري عرضها من خلالها.
وتقدم المتحدة للخدمات الإعلامية هذا العام عددا من الأعمال الدرامية المتنوعة عبر شاشاتها: الاختيار 3 -المشوار- أحلام سعيدة - راجعين ياهوى - سوتس بالعربي - يوتيرن - ملف سري - دايما عامر - الكبير أوي - مكتوب عليا - فاتن أمل حربي.
طول المدد المخصصة للإعلانات خلال السنوات الماضية دفع المجلس الأعلى للإعلام خلال عام 2021 لتوجيه إنذار للقنوات الفضائية، مؤكدًا على ضرورة التزام القنوات بضبط فترات الإعلانات التي تذاع في أثناء المسلسلات، والتوقف عن الإسراف والتطويل الذي يفسد حق الجمهور في المشاهدة والاستمتاع بالأعمال الدرامية.
وقال المجلس إنه سيضطر للتدخل لحماية للمشاهدين، إذا لم تلتزم القنوات من تلقاء نفسها بتقليص المساحات الإعلانية، مستندًا في ذلك إلى ما نصت عليه المادة 70 من قانون المجلس رقم 180 لسنة 2018، والتي تعطي المجلس الحق في تحديد حد أقصى للمادة الإعلانية إلى المادة الإعلامية والصحفية في جميع وسائل الإعلام والصحف.
كما قرر المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام ألا تزيد الفواصل الإعلانية عن 3 فواصل، بواقع فاصل قبل المسلسل، وآخر في أثناء العرض، وثالث في نهايته، كما وضع المجلس 21 معيارًا بشأن ضوابط برامج التوك شو، أبرزها ألا تزيد مدة البرنامج على 90 دقيقة بـ3 فواصل إعلانية فقط، مدة الفاصل من 5 لـ8 دقائق، ووضع المجلس في معايير البرامج بندًا ينص على أن يراعى في الإعلانات الأكواد المهنية، وأن يتم التمييز حال استضافة معلن على أنّه موضوع إعلاني وليس فقرة عادية.
