أبل وتيك توك يحصدان 33% من الإعلانات الجديدة في العالم | تقرير
تواجه شركات التكنولوجيا العالمية، مثل شركة ميتا المالكة لمنصة فيسبوك وسناب شات، عاصفة من تراجع النمو التي يؤدي إلى ارتفاع محدود لأسهمها التي انخفضت بالفعل بأكثر من 50% هذا العام.
وفقًا لمذكرة من بنك باركليز نقتلها قناة العربية، تراجعت مستويات أسهم التكنولوجيا بنسبة تزيد عن 50% منذ بداية العام، وقد يصبح تحويل المسار للصعود أكثر صعوبة بالنسبة لمنصات الإعلانات الرقمية على غرار ميتا وسناب ويوتيوب.
تراجع أسهم شركات التكنولوجيا
وقال البنك الأمريكي، إن عاصفة مثالية ضربت ساحة الإعلان الرقمي، والتي يمكن أن تترجم إلى ارتفاع محدود للشركات المتأثرة على المدى القريب.
شمل هذه العاصفة المثالية مزيجًا من ثلاثة أجزاء من العوامل التي تعمق مخاوف باركليز بشأن منصات الإعلانات الرقمية. ووفقًا للمؤسسة المصرفية، فإن هذه العوامل تشمل:
1. تراجعًا في الإنفاق والتحويلات عبر نظام الإنترنت البيئي بأكمله في الربع الثاني
2. مسارًا تصاعديًا من منافسين جدد مثل تيك توك وأبل، اللذين سلبا حصة مهمة
3. المقارنات الصعبة الواضحة والموثقة بشكل جيد
وقال باركليز: نعتقد أن هذا المزيج من الأحداث من المرجح أن يولد أدنى معدل نمو للقطاع منذ سنوات، مضيفًا أن التقييمات الحالية تعكس جزئيًا فقط هذا السيناريو.
تراجع النمو لـ3% فقط
وتوقع باركليز نمو القطاع بنسبة 3% على أساس سنوي هذا العام، وهو تباطؤ ملحوظ عن السنوات السابقة، عندما أدت عادات الإنفاق الاستهلاكي القوية إلى زيادة الطلب على حلول إعلانية مختلفة، لكن، مع استمرار تزايد المخاوف من حدوث ركود اقتصادي، بدأ هذا الاتجاه الممتد لسنوات في التباطؤ.
آبل وتيك توك يحصدان 33% من الإعلانات في العالم
قال باركليز في المذكرة البحثية التي نقلتها وكالات الأنباء: هل هناك ما يكفي من الإنفاق الإعلاني في العام 2022؟.. لا نعتقد ذلك، مشيرا إلى أن النمو القوي من شركات الإعلانات الناشئة في تيك توك وأبل سيستحوذ على 33% من كل دولار إعلان إضافي في العام 2022.
وفق لمذكرة البنك الذي يعد عملاق سوق وول ستريت المالية، نمت أعمال إعلانات أبل، التي تشمل إعلانات متجر التطبيقات، إلى حوالي 7 مليارات دولار، في حين أن تيك توك في طريقها لزيادة إيراداتها الإعلانية من 4 مليارات دولار إلى أكثر من 12 مليار دولار هذا العام.
