كوكا كولا: سنوقف رفع الأسعار في أوروبا وأمريكا.. واحتمال زيادتها في مصر والأرجنتين
قالت شركة كوكا كولا العالمية، اليوم الأربعاء، إنها انتهت من رفع الأسعار هذا العام في الأسواق المتقدمة مثل الولايات المتحدة وأوروبا، بعد عامين من الزيادات بهدف مكافحة ارتفاع التكاليف والتضخم المستشري الذي وصل لأعلى مستوى في أمريكا عند 8% ثم دخل سلسلة هبوط إلى 3% الشهر الماضي.
كوكاكولا توقف رفع الأسعار في الدول المتقدمة
وبحسب فاينانشال تايمز، تحذو كوكا كولا حذو شركة بيبسيكو المنافسة، التي قالت في فبراير إنها لن ترفع الأسعار بما يتجاوز الزيادة المعتادة للمشروبات في الربع الرابع.
وسجلت الشركتان نموًا قويًا في المبيعات بفضل الأسعار المرتفعة، لكن طلب المستهلكين كان ضعيفًا، ودون المستويات المتوقعة.
ورفعت كوكا كولا الأسعار بنسبة 10% في الربع الثاني مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ورغم قرار التوقف، تخطط الشركة لمواصلة رفع الأسعار بما يتماشى مع التضخم في الأسواق النامية مثل أمريكا اللاتينية.
وقال جيمس كوينسي الرئيس التنفيذي للشركة في مؤتمر الأربعاء، إن العملاء في الولايات المتحدة وأوروبا يتحولون إلى المياه المعبأة في زجاجات ذات علامات تجارية خاصة وإلى العصائر.
إيرادات كوكاكولا في 2023
وذكرت شركة صناعة المشروبات الغازية العالمية ومقرها الولايات المتحدة يوم الأربعاء أن عائدات الربع الثاني نمت بنسبة 6% عن العام الماضي لتصل إلى 12 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين حيث عوض ارتفاع الأسعار عن حجم وحدة القضية الثابت.
رفعت شركة فانتا وسبرايت الأسعار بنسبة 10% في الأشهر الثلاثة حتى 30 يونيو، بينما كانت الأحجام ثابتة في الفترة نفسها، في إشارة إلى أن المستهلكين يقبلون زيادات الأسعار، وتتوقع الشركة ارتفاع أحجام التداول خلال الفترة المتبقية من العام.
وأبلغت شركة PepsiCo المنافسة لشركة Coca-Cola عن متوسط زيادات في الأسعار بنسبة 15% في الأشهر الثلاثة حتى 17 يونيو، بينما انخفض الحجم العضوي بنسبة 2.5 %.
رفع أسعار كوكا كولا في مصر وتركيا والأرجنتين
وقال جون مورفي، رئيس شركة كوكاكولا ومديرها المالي، إن زيادات الأسعار ستكون معتدلة في البلدان المتقدمة حيث كان معدل التضخم يتباطأ، ولكن ليس في الأسواق الناشئة التي كانت تشهد ارتفاعًا في التضخم مثل الأرجنتين وتركيا ونيجيريا وباكستان ومصر.
وقال مورفي: لقد كان هذا أحد التأثيرات التي لم نتوقع أن تكون قوية كما كانت. وسنستمر في رفع الأسعار مع معدل التضخم الذي اعتدنا عليه في بعض الأسواق الناشئة، وبالتالي سيكون نهجنا هو جعل التسعير يتماشى مع التضخم.
