حملات المقاطعة تهز عرش ماكدونالدز.. انخفاض كبير في مبيعاتها بمختلف دول العالم
أفادت وكالة رويترز البريطانية في تقرير الثلاثاء، أن سلسلة مطاعم ماكدونالدز، لم تحقق علامة تبويب جديدة لمبيعاتها بنهاية الربع الأول من العام، وذلك علي خلفية قيام كبار المستهلكين بتقليص طلب وجبات المطاعم، في ظل الحرب الإسرائيلية على غزة والصراع في الشرق الأوسط بشكل عام والذي أثر على المبيعات الدولية لسلسلة المطاعم بمختلف الدول.
وفي ذات السياق، رفعت شركة ماكدونالدز أسعار الوجبات بنسبة متوسطة إلى عالية تقريبًا خلال العام الماضي استجابة لارتفاع تكاليف البيض والمواد الخام الأخرى، بينما تواجه الشركة أزمة كبيرة على خلفية دعوات المقاطعة التي تصدرت مواقع التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام على خلفية دعم الشركة لجيش الاحتلال الإسرائيلي.
انخفاض مبيعات ماكدونالدز
ووفقا للوكالة البريطانية، انخفضت نسبة المبيعات المماثلة في قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة للشركة، والتي شكلت 10٪ من إجمالي إيراداتها في عام 2023، بنسبة 0.2٪، ما عوض الاتجاهات الإيجابية من اليابان وأمريكا اللاتينية وأوروبا، وكان المحللون يتوقعون ارتفاع الوحدة بنسبة 0.98%.
وفي وقت سابق من مارس الماضي، حذر إيان بوردن، المدير المالي لشركة ماكدونالدز، من انخفاض متسلسل في المبيعات الدولية في الربع الأول، في ظل الصراع القائم في الشرق الأوسط تزامنًا مع الحرب الإسرائيلية على غزة، وكذلك تباطؤ الاقتصاد الصيني، ثاني أكبر سوق لها بعد الولايات المتحدة.
دفعت المنافسة المتزايدة على قضاء ساعات الإفطار في الولايات المتحدة شركة البرجر العملاقة إلى الاعتماد على خيارات القائمة منخفضة السعر، بما في ذلك حزم قيمة الإفطار وقائمة الدولار بسعر يقل عن 4 دولارات.
ارتفاع مبيعات ماكدونالدز في الولايات المتحدة الأمريكية
وعلى الجانب الآخر، ارتفعت مبيعات سلسلة مطاعم ماكدونالدز، في الربع الأول من العام في الولايات المتحدة الأمريكية بنسبة 2.5%، ومع ذلك جاءت النسبة أقل بكثير من العام الماضي حيث بلغت نسبة المبيعات 12.6%، ما يشير إلى أن الأمريكيين الذين يعانون من ضائقة مالية ما زالوا انتقائيين بشأن العروض في سلاسل الوجبات السريعة وسط التضخم لا يزال مرتفعا.
وحسب بيان وول ستريت، انخفض معدل المبيعات العالمية المماثلة للربع الرابع على التوالي إلى 1.9%، بينما كان المحللون يتوقعون ارتفاعًا بنسبة 2.35%، وفقًا لبيانات LSEG.
ويشار إلى أن ماكدونالدز، سجلت ربحًا ربع سنوي معدل للسهم قدره 2.70 دولارًا، وقدر المحللون 2.72 دولار، وفقا لبيانات LSEG، فيما ارتفع إجمالي تكاليف التشغيل والمصروفات بنسبة 2% ليصل إلى 3.43 مليار دولار.
