الأزمات تلاحق ماكدونالدز.. تفشي الأمراض وتسجيل أكبر انخفاض للمبيعات خلال 4 سنوات
سجلت شركة ماكدونالدز العالمية اليوم الثلاثاء، انخفاضًا حادًا أكثر من المتوقع في المبيعات العالمية الفصلية المماثلة، متأثرة بضعف حركة المرور عبر أسواقها الرئيسية حتى مع تكثيفها العروض الترويجية لجذب العملاء مرة أخرى بعد عدة سنوات من ارتفاع الأسعار.
وانخفض صافي الدخل إلى 2.26 مليار دولار، بانخفاض 3% عن الفترة نفسها من العام الماضي، وحصلت الشركة التي يقع مقرها في شيكاجو على 3.23 دولار للسهم الواحد على أساس معدل في هذا الربع، مقارنة بـ 3.19 دولار في العام الماضي.
وانخفضت المبيعات العالمية بنسبة 1.5% في الربع الثالث، وهو أكبر انخفاض خلال 4 سنوات، مقارنة بمتوسط تقديرات المحللين لانخفاض قدره 0.72%، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG.
كما انخفضت بنسبة 7% تقريبًا الأسبوع الماضي بعد تفشي بكتيريا الإشريكية القولونية (E. coli) المرتبطة بشطيرة هامبرجر كوارتر باوندر، والتي أصابت 75 شخصًا وقتلت شخصًا واحدًا على الأقل.
وتضررت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة بسبب تباطؤ زيارات العملاء في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا والصين، حيث بحث المتسوقون المهتمون بالأسعار عن وجبات أرخص وطهي المزيد في المنزل.
تحديات عالمية تهدد عرش ماكدونالدز.. هل تستطيع الشركة التعافي؟
وقال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، إن الشركة تركز على القدرة على تحمل التكاليف مع استمرار العملاء في الاهتمام بالإنفاق.
في الأسبوع الماضي، أوقفت شركة ماكدونالدز مؤقتًا تقديم كوارتر باوندر في خمس مطاعمها الأمريكية البالغ عددها 14000 مطعم، في أعقاب تفشي مرض الإشريكية القولونية الذي أصاب 75 شخصًا وقتل شخصًا واحدًا على الأقل، ومن المرجح أن يكون البصل المقطع المستخدم في الهامبرغر هو مصدر العدوى، حيث استبعدت وزارة الزراعة في كولورادو خلال عطلة نهاية الأسبوع أن تكون فطائر اللحم البقري هي السبب المحتمل.
وانخفضت زيارات العملاء في الولايات المتحدة بنسبة 6.4% و9.1% و9.5% على أساس سنوي في 23 و24 و25 أكتوبر على التوالي، وفقًا لمذكرة جوردون هاسكيت.
كما انخفضت المبيعات في الأسواق العالمية 2.1%، مدفوعة بالضعف في فرنسا وبريطانيا، مقارنة مع تقديرات بانخفاض 1.21%، أدى ضعف الإنفاق الاستهلاكي في الصين وتأثيرات الصراع في الشرق الأوسط إلى إضعاف قطاع أعمال ماكدونالدز حيث يتم تشغيل المطاعم من قبل شركاء محليين، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 3.5٪ مقارنة بارتفاع بنسبة 10.5٪ قبل عام.
وشهدت سلاسل الوجبات السريعة الغربية مثل ماكدونالدز وستاربكس، حملات مقاطعة بسبب موقفها المؤيد لإسرائيل وعلاقاتها المالية المزعومة بإسرائيل، وفي أبريل اشترت ماكدونالدز امتيازها في إسرائيل الذي يبلغ عمره 30 عاما من ألونيا، واستعادت ملكية 225 مطعما في البلاد توظف أكثر من 5000 شخص.
