في حتة لوحدي والنيل ده حكايتي.. حملة دعائية تغزو شوارع القاهرة

ظهرت حملة دعائية كبير في الشوارع المصرية، تحمل كلمات في حتة لوحدي والنيل ده حكايتي، دون ذكر الجهة المعلنة، فيما يبدو أنها حملة قوية لأحد الأعمال أو المنتجات.

الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر

شهد الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر قفزة كبرى بنسبة 60% خلال عام 2025، ليصل إجمالي الاستثمارات إلى 12.7 مليار جنيه وفقًا لتقرير شركة AdMazad، وكشفت بيانات أداة AdMetrics الصادرة في فبراير 2026 عن تحول جوهري في صدارة السوق، حيث تراجعت هيمنة القطاع العقاري لصالح اقتصاد العلامات التجارية، مدفوعًا بنمو استثمارات الخدمات المالية بنسبة 67%.

واعتمدت البنوك وشركات التكنولوجيا المالية في رسائلها على ترويج تسهيلات السداد والائتمان، مما ساهم في بناء منظومة إعلانية مرنة ضمت 700 علامة تجارية جديدة دخلت السوق لأول مرة. وشكّلت هذه الكيانات الجديدة نحو 41% من إجمالي النشاط الإعلاني، مما يعكس تكاملًا استراتيجيًا بين مصنعي السلع الاستهلاكية وقطاع التمويل لدعم القوة الشرائية وتوسيع قاعدة العملاء.

الإعلانات الرقمية تستحوذ على خمس الإنفاق

أشار عاصم ميمن، الرئيس التنفيذي لـ "AdMazad"، إلى أن الشاشات الرقمية شهدت زيادة بنسبة 50%، حيث نجحت في الاستحواذ على 19% من إجمالي الإنفاق رغم أنها لا تمثل سوى 5% من المساحات الإعلانية المتاحة. وتعكس هذه الأرقام كفاءة الأدوات الرقمية في تحقيق إيرادات تعادل أربعة أضعاف اللوحات التقليدية، مع توجه السوق نحو نماذج تشغيل ذكية تعتمد على الخوارزميات.

وعلى الرغم من هذه الطفرة، يتوقع التقرير انخفاضًا في أسعار الإعلانات مستقبلًا للتكيف مع هدوء وتيرة القطاع العقاري وضمان التوافق مع معايير العائد على الاستثمار، وسيتعين على الشركات الإعلانية تبني حلول قائمة على البيانات لرفع الكفاءة التشغيلية، وضمان استدامة النمو في ظل المنافسة الشديدة ودخول مئات العلامات التجارية الساعية لإثبات وجودها في الشارع المصري.