تقارير: 100% من اللوحات الإعلانية خالية في الأسبوع الأول من أبريل (صور)
قالت شركة AdMazad مقدم الحلول البيانية حول الإعلانات الخارجية (إعلانات الطرق) إن السوق المصري تلقى ضربة قوية في أريل، حيث سجل نظام القياس الخاص بالشركة انخفاضا في حركة المرور في القاهرة بنسبة ٤٥٪ بدءا من الأسبوع الثالث من مارس وهو ما أدي إلى ارتفاعاً بنسبة 100٪ من اللوحات الإعلانية الخالية في نطاق القاهرة الكبرى خلال الأسبوع الأول من أبريل 2020.
وقامت الشركة بتحليل أكثر من 1900 لوحة إعلانية ضخمة في نطاق القاهرة الكبرى خلال شهري مارس وأبريل 2020، لتدرس ما إن كانت خالية أم مشغولة، وحالة حركة المرور المتواجدة حولها.
وقال عاصم ميمن مؤسس الشركة إن القرارات الحكومية بالبقاء في المنازل والتوتر حيال وباء COVID-19 أسفرت عن زيادة ملحوظة في “تكلفة الانطباع Cost of Impression” و”تكلفة عدد مرات الظهور CPM” لجميع إعلانات الطرق.”
مشيرا إلى أن المعلنون عبر اللوحات الإعلانية الخارجية حافظوا في أبريل على نفس رسائلهم الإعلانية من مارس، مؤكدا أن قليل منها كانت تحمل رسائل خاصة بـ COVID-19، وفي إطار السباق الرمضاني، فقد رأينا بعض الرسائل المتعلقة بـ COVID-19 من المؤسسات الخيرية، والتي تشجع الناس على إخراج الزكاة لدعم الرعاية الصحية.
وتابع، إلا أنه إجمالاً كان هناك إنفاق محدود للغاية من الشركات الكبرى على الإعلانات الخارجية أو الدعاية الإبداعية التي تتضمن توعية بفيروس COVID-19.
وأظهرت الدراسة أن القطاع الوحيد الذي زاد حضوره في الإعلانات الخارجية كان قطاع الرعاية الصحية، والذي زادت لوحاته الإعلانية بنسبة 70٪ كنتيجة لازدياد إنفاق الصيدليات وشركات التأمين. إلا أن هذا كان مخططاً له بالفعل منذ نهايات عام 2019.
واحتلت صناعة العقارات حوالي 27٪ من اللوحات الإعلانية خلال شهر إبريل، مقارنةً بـ43٪ في العام السابق بتراجع نسبته 16 % تقريبا، ليقل إشغالها عن العام السابق بما يفوق 200 لوحة إعلانية. كذلك هبط معدل إشغال المنتجات الاستهلاكية من 10٪ إلى ما يزيد قليلاً عن 4٪ عن نفس الفترة، بينما تراجعت المؤسسات المصرية من 4.5٪ إلى 2.1٪.
وعلى الرغم من أن فيروس كورونا هو الموضوع الأشهر اليوم، فإن الإعلانات الموضوعة الآن لا تركز على موضوعات ذات صلة بـ COVID-19.
ومن الطبيعي ان يزيد الإنفاق على اللوحات الإعلانية خلال شهر رمضان، وهذا العام، بحسب الدراسة شهد موسم رمضان 2020 تراجعاً بنسبة 30٪ عن رقم الـ 201 لوحة إعلانية التي استخدمت في عام 2019. وقد اختارت إحدى الشبكات التليفزيونية الكبرى عدم استخدام اللوحات الإعلانية خلال تلك الفترة لأول مرة منذ 5 سنوات.
وتراجعت الحملات الإعلانية على الطرق للقنوات التليفزيونية المحلية بنسبة 20٪ في المتوسط، بتراجع في إجمالي اللوحات المشغولة إلى 120 لوحة.
ويقول ميمن، انه مع عودة حركة السير، سيحدث تحسناً بطيئاً ولكن ثابتاً للإعلانات الخارجية بحلول يونيو 2020.
متوقعا انه سيكون أقل بكثير من معدلات إشغال 2019. “تمتلك شركات العقارات حوالي 40٪ من سوق اللوحات الإعلانية، وبالتالي لا يجب توقع حدوث تعافي كامل إلا بحلول نهاية الربع الثاني أو حتى الثالث من هذا العام”.
“أما على المدى القصير، فمن المتوقع أن تواجه صناعة الإعلانات رد فعل الشركات والمؤسسات تجاه الأحداث الجارية، وتدعمها في ظل “نظام الحياة الجديد” الذي سيمليه فيروس كورونا”.
